Top 12 des tendances digitales 2023

Avec une quantité d'informations sans cesse croissante, il est de plus en plus difficile de capter l'attention des consommateurs. Pourtant, la qualité et la longueur du contenu sont devenues des critères importants pour apporter de la valeur aux lecteurs. Le contenu long (ou Mega Content) est aujourd’hui la forme de contenu la plus précieuse pour les consommateurs. Il offre une grande quantité d'informations pertinentes (sous forme d'articles de plus de 2000 mots, de vidéos, de podcasts...).

En 2023, on estime que le nombre d'objets connectés à internet est supérieur à 30 milliards. Pour répondre à cette croissance, les entreprises doivent développer des sites web compatibles qui proposent des interfaces adaptées aux objets connectés. L’objectif étant d’anticiper et de se positionner pour offrir des expériences utilisateur optimales.

Depuis l’arrivée de Chat GPT, l'IA est de plus en plus présente sur le web. Les entreprises peuvent désormais utiliser ses outils dans la création de contenu, l’automatisation de leur service client et l’amélioration de l'expérience utilisateur. En tirant parti des avantages de l'IA, les entreprises peuvent remarquablement améliorer leur efficacité.

Depuis de nombreuses années, l'utilisation des smartphones et des tablettes ne cesse d'augmenter, rendant indispensable la conception de sites web adaptés à tous les appareils. Le design web adaptatif continue donc à croître en 2023, garantissant une expérience utilisateur optimale, quel que soit l'appareil utilisé pour accéder au site web. En offrant une expérience utilisateur homogène, les entreprises peuvent augmenter l'engagement des utilisateurs et améliorer leur taux de conversion.

L'UGC désigne tous types de contenus produits par les consommateurs, clients ou collaborateurs d’une marque. Avec la montée en puissance de la vidéo, les marques utilisent ces contenus pour promouvoir leurs produits ou services, notamment sous forme de vidéos partagées sur les réseaux sociaux. Ce type de format est probablement LA tendance vidéo la plus importante à suivre. Sa puissance et son authenticité en font un format hyper impactant.

Notre société en pleine mutation nécessite une communication engagée, où l'équité, l'inclusion et le respect de l’environnement sont des valeurs clés. La vidéo RSE est ainsi un moyen efficace pour communiquer sur l'engagement de la marque en faveur de ces valeurs.
En 2023, les entreprises porteuses d’une mission authentique et inspirante pourront faire la différence. Affirmer ses engagements RSE en vidéo est un levier essentiel pour booster votre notoriété.

L’une des tendances actuelles est de mettre en avant la culture d'entreprise et d'humaniser les marques en donnant la parole à tous les collaborateurs. C'est ainsi que la vidéo participative est née, permettant de valoriser les femmes et les hommes qui travaillent quotidiennement pour les entreprises. Cette stratégie de communication collaborative est très efficace pour les marques car elle leur permet d'attirer les talents et de mettre en avant l'intelligence collective.

L'interview en duo est un format de plus en plus populaire dans les stratégies de communication externe ou interne. Plus créative et dynamique que l'interview en solo, elle permet de confronter ou de compléter différents points de vue sur un sujet donné. Ce format est idéal pour aborder des sujets tels que le retour d'expérience, la vie en entreprise ou une expertise sur un sujet précis. Par exemple, il est possible d'interviewer un alternant et son manager pour avoir deux points de vue différents sur leur expérience.

L’inclusivité est un mouvement d’actualité qui se reflète dans la communication visuelle. On observe une augmentation de la présence d'images représentant la diversité ethnique et de genre. Il est de plus en plus important de représenter des personnes réelles avec différents profils et issues de la vie réelle. Cette approche permet aux marques de se montrer plus ouvertes et empathiques envers leur public, tout en étant plus en phase avec l'évolution de la société.

La question environnementale est un sujet brûlant d'actualité. Aujourd'hui, les consommateurs repèrent facilement le greenwashing et les marques doivent faire preuve de davantage d'engagement que de simples emballages verts. Elles doivent répondre aux attentes des consommateurs, respecter leur éthique individuelle ainsi que les normes environnementales, tout en ayant un impact visuel fort grâce à un design soigné.
L'éco-esthétique devient donc une tendance importante pour les marques qui souhaitent s'engager de manière authentique dans la préservation de l'environnement.

La conception graphique en 3D continue de progresser et de s'affirmer en offrant des possibilités créatives illimitées aux designers. Cependant, une nouvelle tendance se dessine : la combinaison entre la 2D et la 3D. Cette association entre les deux styles graphiques permet de tirer le meilleur parti de chacun d'eux. Cette approche hybride peut offrir des résultats surprenants et créatifs.

Il est souvent admis que le minimalisme se limite au noir et blanc. Cependant, les designers repensent le concept de design minimaliste en proposant des créations totalement nouvelles. On assiste ainsi à une nouvelle tendance qui associe le minimalisme traditionnel à un design sophistiqué et coloré. Cette nouvelle approche offre des créations à la fois audacieuses et attrayantes.